Brand Usa, ritorno al timone di Caroline Beteta
Tocca nuovamente a Caroline Beteta. L’ex numero uno di Visit California è stata nominata presidente e ceo ad interim dal consiglio di amministrazione di Brand Usa, l’organizzazione per la promozione turistica degli Stati Uniti, con decorrenza dal 9 novembre.
È un ritorno per Beteta, che vanta una vasta esperienza di leadership nel turismo e un legame di lunga data con Brand Usa, avendo già ricoperto in passato i due ruoli.
Succede a Fred Dixon, che lascerà Brand Usa il 13 novembre dopo oltre due anni trascorsi nel ruolo di presidente e ceo e il 1° dicembre farà ritorno a New York City per assumere la carica di presidente e ceo di Nyc Tourism+Conventions.
«A nome del Consiglio, ci congratuliamo con Caroline e le diamo il bentornato in Brand Usa – ha dichiarato Todd Davidson, presidente del Cda – Caroline ha già guidato questa organizzazione, conosce i nostri partner e la nostra missione e ha trasformato Visit California in una delle organizzazioni di promozione turistica più stimate al mondo. Brand Usa e l’industria turistica statunitense hanno la fortuna di poter contare nuovamente su una professionista esperta, dotata di grande competenza, visione e passione, proprio in questo momento cruciale in cui lavoriamo per ottenere la riautorizzazione di Brand Usa».
«Brand Usa – ha commentato Beteta – mi sta a cuore sin dalla sua fondazione e sono onorata di assumere questo incarico in un momento così importante per l’organizzazione e per il nostro settore. Il mio obiettivo sarà unico: ottenere il rinnovo dell’autorizzazione per Brand Usa e garantire che questa organizzazione fondamentale possa proseguire la sua missione di accogliere il mondo negli Stati Uniti. I flussi turistici internazionali in entrata sono vitali per l’economia, le comunità e la competitività globale della nostra Nazione».
Il “curriculum” di Beteta
Beteta ha guidato Visit California in qualità di presidente e ceo dal gennaio 1998 fino al suo pensionamento nel settembre 2026, ricoprendo al contempo il ruolo di vice segretario per il Turismo e, successivamente, di consulente strategico presso l’Ufficio del governatore per le imprese e lo sviluppo economico.
Durante il suo mandato, Visit California ha istituito il primo programma statale di valutazione del turismo del Paese, ha aperto uffici internazionali, ha lanciato campagne di marketing globali e ha guidato la ripresa del settore a seguito di incendi, recessioni e della pandemia di Covid, contribuendo a rendere la California una delle mete più ambite al mondo.
Secondo Visit California, l’industria turistica dello Stato sostiene oggi direttamente 1,2 milioni di posti di lavoro e genera oltre 150 miliardi di dollari (133.584.000.000 di euro) di spesa annuale da parte dei visitatori.
Il suo legame con Brand Usa è forte e risale alla fondazione dell’Ente. In qualità di presidente nazionale della Us Travel Association, ha contribuito a unire la Travel Industry Association e la Travel Business Roundtable.
A livello nazionale è stata nominata dal segretario al Commercio membro dello Us Travel and Tourism advisory board e ha fatto parte del comitato esecutivo del Wttc, World Travel & Tourism Council. Nel 2016 è stata inserita nella “Hall of Leaders” della Us Travel Association.
