Bit 2027 lancia “Why – Travel by Motivation”, il nuovo progetto che racconta il turismo a partire dalle motivazioni di viaggio, ovvero quando la vacanza è costruita attorno a passioni, interessi ed esigenze personali.
La whycation, così si definisce il trend, è in ascesa: il 2026 Trends Report di Hilton, condotto su un campione di 14mila viaggiatori in 14 Paesi e il Travel Trends 2026 Report di Barceló Hotel Group, evidenziano proprio l’affermarsi di questo fenomeno – il 40% degli intervistati di Barceló organizza i propri spostamenti a partire dalle esperienze che desidera vivere – che vede le motivazioni assumere un ruolo sempre più centrale nelle scelte dei viaggiatori, piuttosto che le destinazioni.
Un cambio di prospettiva che riflette il crescente peso degli interessi personali – dal benessere alla cultura, dallo sport all’enogastronomia, dai grandi eventi al business – e che sta contribuendo a ridefinire il rapporto tra viaggiatori, operatori e destinazioni.
Il nuovo format è pensato per favorire un dialogo ancora più efficace tra operatori dell’offerta e professionisti della domanda internazionale:«Con Why abbiamo voluto tradurre l’evoluzione del modo di viaggiare in un progetto capace di offrire al mercato turistico una nuova chiave di lettura del settore – dichiara Emanuele Guido, head of home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano – Why introduce un cambio di paradigma: parte dalle travel motivation e le trasforma nei driver attraverso cui costruire la relazione tra buyer, operatori e professionisti».
WHY: I SETTE CLUSTER TEMATICI
Il progetto si articola in sette cluster tematici, che rappresentano le principali tendenze della domanda turistica internazionale.
Sport & Outdoor Experiences: dedicato al turismo attivo e esperienziale, risponde alla crescente domanda di attività outdoor emozionali e adrenaliniche, fruibili durante tutto l’anno e capaci di valorizzare il territorio oltre i tradizionali picchi stagionali.
Wellness, Thermal & Longevity: oggi il benessere tra i principali driver della domanda premium internazionale, il cluster è espressione della crescita dell’interesse verso esperienze di rigenerazione fisica e mentale, prevenzione, slow living e lifestyle consapevole.
Culture, Heritage & Unesco: è dedicato al patrimonio storico artistico: un comparto che evolve oltre il tradizionale concetto di turismo culturale.
Events, Festivals & Entertainment: esplora, invece, i viaggi ispirati da grandi appuntamenti in cui la crescente ricerca di esperienze condivisibili trasforma la partecipazione in una motivazione di viaggio e in un potente fattore di attrazione per le destinazioni.
Business & Mice: segue l’evoluzione verso format sempre più integrati e orientati all’esperienza, dove qualità della destinazione, servizi affidabili e standard elevati diventano leve strategiche di sviluppo.
Il cluster Wedding & Romance: wedding destination, honeymoon e soggiorni romantici sono caratterizzati da una domanda di esperienze altamente personalizzate, autentiche e ad alto coinvolgimento emotivo.
Infine, Food & Wine Experiences: esplora l’enogastronomia come leva di attrazione e scoperta dei territori: il viaggio del gusto supera il concetto di semplice food tourism per affermarsi come esperienza lifestyle, espressione dell’identità locale e strumento privilegiato per conoscere cultura, tradizioni e qualità del prodotto.
Accanto a questi, un hub trasversale dedicato a Tech, Hospitality & Innovation connette tutti i segmenti del progetto, evidenziando il ruolo sempre più strategico dell’innovazione tecnologica nell’evoluzione del turismo.
