Brand Usa ha ampliato la piattaforma America the Beautiful con due nuovi progetti, pensati per sostenere la domanda turistica internazionale verso gli Stati Uniti: Get Facts. Get Going. e American Originals. L’annuncio è arrivato in occasione della conferenza Ipw 2026, a Fort Lauderdale, e di Imex a Francoforte, due appuntamenti chiave rispettivamente per il leisure e per il segmento Mice.
GET FACTS. GET GOING.
La prima iniziativa punta a rafforzare la fiducia dei viaggiatori, raccogliendo in un unico spazio informazioni aggiornate su visti, procedure d’ingresso e controlli, con l’obiettivo di contrastare dubbi e percezioni errate che possono frenare la scelta della destinazione. Il progetto sarà alimentato in modo continuativo e coinvolgerà anche il travel trade attraverso attività di formazione e comunicazione dedicate.
AMERICAN ORIGINALS
American Originals sviluppa invece il racconto emozionale degli Stati Uniti, valorizzando persone, luoghi e tradizioni che ne definiscono l’identità culturale. I primi contenuti saranno dedicati a destinazioni e immaginari iconici come Monument Valley, Memphis, Texas e New York City, intercettando trend quali il set-jetting, il turismo gastronomico e l’intrattenimento dal vivo.
ANNO DI GRANDI EVENTI
Le nuove iniziative arrivano in un anno particolarmente strategico per il turismo inbound statunitense. Il 2026 sarà infatti segnato da grandi eventi, tra cui la Coppa del mondo Fifa, le celebrazioni per i 250 anni degli Stati Uniti e il centenario della Route 66, su cui Brand Usa sta costruendo un’offerta promozionale integrata.
La campagna America the Beautiful, lanciata nell’ottobre 2025, sta incidendo sull’interesse verso la destinazione: oltre sette intervistati su dieci dichiarano che il progetto influenza positivamente la propensione a visitare gli Stati Uniti. Con Get Facts. Get Going. e American Originals, l’organizzazione prova ora a presidiare l’intero percorso di scelta del viaggiatore, dall’ispirazione alla conversione.
LA COLLABORAZIONE CON LE AUTORITÀ
Prosegue, poi, la collaborazione attiva di Brand Usa con la U.S. Customs and Border Protection per facilitare ed espandere le iscrizioni a Global Entry, Il programma che consente controlli rapidi, alle frontiere, per le persone che viaggiano frequentemente negli Stati Uniti. «Le innovazioni tecnologiche, come il Mobile Passport Control e i programmi Trusted Traveler, tra cui Global Entry, stanno rendendo le procedure d’ingresso più fluide che mai», ha affermato Fred Dixon, presidente e ceo di Brand Usa.