Partenze sempre più ravvicinate rispetto al momento della prenotazione e crescita registrata in termini di passeggeri e volumi al +35% rispetto all’estate 2025. È la stima dell’estate 2026 di Ag Boutique Journey, la divisione tour operator/dmc di Ag Group, che mostra, quest’anno come non mai, un ritmo di vendite discontinuo, ma consolidato da improvvise e sorprendenti accelerazioni.
Salvatore Gioiosa
«I risultati conseguiti sino a ora consolidano la fiducia – dichiara Salvatore Gioiosa, chief commercial officer di Ag Boutique Journey – e siamo perciò convinti di poter raggiungere l’obiettivo prefissatoci di 34mila passeggeri entro la fine dell’anno. Più che a un semplice incremento della domanda sull’Italia, percepita come destinazione stabile e sicura, stiamo assistendo a una sua evoluzione qualitativa, dal momento che l’estate 2026 conferma appieno l’attrattività straordinaria del Paese per il turismo internazionale. I viaggiatori risultano sempre più orientati verso esperienze autentiche, servizi personalizzati e itinerari su misura».
SORPRESA SUDAMERICA
Ancora una volta sono i mercati storici di matrice angloamericana, cioè Stati Uniti, Canada e Australia, a spingere la domanda, ma molto forte è anche la presenza dei viaggiatori latinoamericani di fascia alta: Messico e Brasile appaiono oggi i due bacini più dinamici e strategici, evidenziando incrementi molto significativi rispetto all’estate 2025. Bene anche l’Argentina e il resto dell’America Latina. Complessivamente, l’area Latam cresce del 35% sulla stagione precedente.
Ad aiutare l’incoming anche il mantenimento di un’offerta competitiva sotto il profilo dei collegamenti aerei e un mercato, quello americano, meno sensibile rispetto a quello europeo alla fluttuazione del prezzo biglietti, causa caro carburante.
LUSSO LAST MINUTE
La riduzione delle finestre di conferma inizia a toccare anche il viaggiatore luxury. In continua crescita appare infatti il numero prenotazioni nella fascia temporale che va da uno a due mesi prima della partenza, un intervallo quanto mai ravvicinato rispetto alle abitudini passate della fascia high-end. Complice l’efficienza tecnologica, il cliente internazionale è oggi diventato più rapido nelle decisioni e sensibile a soluzioni altamente personalizzate, nonostante i tempi molto ravvicinati.
CITTA’ D’ARTE E ISOLE
Se Roma e Venezia prevalgono sul fronte delle città d’arte, Toscana, Costiera Amalfitana, Sicilia e Sardegna conquistano la domanda internazionale, confermando il successo del Lago di Como anche nel periodo estivo.
Il dato più sorprendente, però, viene dalla scelta dell’Umbria: in particolare statunitensi, brasiliani e messicani, la scelgono grazie a un’offerta giudicata autentica sia sotto il profilo delle destinazioni territoriali che delle risorse enogastronomiche, in virtù dei suoi borghi storici, ma soprattutto per riuscire a garantire esperienze di viaggio più esclusive e rilassate.
IL LUXURY TRAVELLER: FUORI STAGIONE ED ESIGENTE
La stagionalità dei soggiorni continua a espandersi (le prenotazioni estive sono oggi foriere di un 38% del volume complessivo di Ag Boutique Journey) confermando l’Italia come meta ideale tutto l’anno, anche se i flussi più consistenti si registrano tra maggio e gli inizi di novembre.
Sostenuta rimane la spesa media, grazie alla scelta di investire maggiormente in servizi esclusivi, guide private, attività personalizzate e strutture di alto livello abbinate a programmi su misura. Per soggiorni brevi, il valore medio pratica si attesta tra 12 e 15mila euro, mentre per viaggi più lunghi, di norma della durata di due settimane circa, si colloca tra 35 e 45mila euro. Il valore può aumentare in presenza di nuclei familiari, particolarmente frequenti nei mercati latinoamericani.
I viaggiatori nordamericani rimangono in Italia tra le sette e le nove notti, mentre i turisti provenienti dall’America Latina, dall’Australia e dai mercati asiatici tendono a permanere tre le 10 e le 18 notti. In entrambi i casi emerge tuttavia il carattere esigente del visitatore internazionale, che chiede una forte personalizzazione dell’offerta e servizi ad alto valore aggiunto.
La foto pubblicata è stata inviata dall’ufficio stampa di Ag Group
