Nuova frontiera per Expedia Group che sta testando gli annunci sponsorizzati per lo short rent su Vrbo, la sua piattaforma dedicata agli affitti brevi, e successivamente intende estendere il sistema anche a Expedia.com.
Il meccanismo è quello classico del pay for visibility, ovvero i proprietari e società di gestione potranno pagare per ottenere maggiore esposizione nei risultati di ricerca. Gli annunci sponsorizzati appariranno in posizioni privilegiate rispetto agli annunci organici. L’obiettivo dichiarato è consentire ai partner di raggiungere più viaggiatori e aumentare le prenotazioni.
Secondo quanto dichiarato da Tim Rosolio, vicepresidente delle partnership per le case vacanza di Expedia Group, il programma è già in fase pilota e starebbe producendo risultati molto positivi. L’azienda prevede un lancio ufficiale entro la fine dell’anno. Si tratta di un passaggio importante perché rappresenterà una svolta nel mercato degli affitti turistici: Expedia e Hotels.com offrono da tempo sponsored listings per gli hotel tramite TravelAds, ma finora Vrbo non aveva un sistema equivalente per le case vacanze.
In buona sostanza Expedia vede anche negli affitti brevi una nuova fonte di ricavi pubblicitari e un modo per monetizzare meglio il traffico della piattaforma. Ovviamente ci saranno benefici anche per gli host che avranno maggiore visibilità, con un potenziale aumento delle prenotazioni per chi investe in advertising e per gli utenti una parte dei risultati potrebbe essere influenzata dal budget pubblicitario oltre che dal prezzo, dalle recensioni e dalla qualità dell’alloggio.
Appena trapelata questa notizia si sono avviate discussioni tra host dalle quali emergono già preoccupazioni che i grandi property manager possano avere un vantaggio rispetto ai piccoli proprietari indipendenti grazie a budget pubblicitari più elevati.
