C’è stato un momento, nel cuore di Piazza Gae Aulenti, in cui Milano ha smesso di sembrare Milano. Complice una serata d’estate insolitamente ventilata, bastava chiudere gli occhi per immaginarsi già sul ponte di una nave in navigazione nel Mediterraneo. Ed era proprio questo l’effetto che Msc Crociere e Venchi volevano creare per presentare la loro nuova partnership, destinata a debuttare a bordo della futura ammiraglia Msc World Asia.
L’appuntamento, all’interno del flagship store Venchi di Gae Aulenti, trasformato per un giorno in una piccola esperienza di crociera. Ad accogliere gli ospiti, all’ingresso, due membri dell’equipaggio Msc in perfetta uniforme, pronti a dare il benvenuto come se si stesse salendo a bordo di una nave.
Un dettaglio semplice ma capace di trasportare immediatamente gli invitati nell’atmosfera della nuova World Asia, che dal dicembre 2026 ospiterà il più grande spazio Venchi mai realizzato in mare: oltre 300 metri quadrati dedicati a cioccolato, gelato artigianale, caffetteria ed esperienze immersive.
IL PRIMO ASSAGGIO DI “CRUNCHY WAVES”
Protagonista assoluto dell’evento è stato naturalmente Crunchy Waves, il nuovo gusto di gelato nato dalla collaborazione tra Msc Crociere e Venchi.
Un’edizione limitata che sa di “mare”: la base cremosa alla vaniglia incontra biscotti alla nocciola, toffee salato ispirato al Bacio di Dama e una scenografica copertura blu alla spirulina che richiama i riflessi del Mediterraneo.
Un gelato da gustare e da fotografare. Smartphone e videocamere puntati sui coni e coppette appena preparati, immortalati da numerosi influencer e content creator presenti all’evento, che hanno trasformato per una sera l’area di Gae Aulenti in uno dei luoghi più social della City.
UN ASSAGGIO DELLA CROCIERA CHE VERRÀ
L’iniziativa non è stata soltanto una degustazione, ma una vera anticipazione dell’esperienza che i passeggeri vivranno a bordo di Msc World Asia.
La futura ammiraglia ospiterà infatti un autentico punto vendita Venchi nel cuore della nave, dove sarà possibile acquistare le iconiche specialità del marchio, gustare gelati preparati ogni giorno, sorseggiare caffè e cocktail al cioccolato e persino creare una tavoletta personalizzata insieme ai maître chocolatier.
L’evento milanese ha raccontato proprio questa filosofia: trasformare una semplice pausa gelato in un’esperienza da vivere con tutti i sensi.
DAL MARE AL CALCIO
Tra gli ospiti più fotografati anche Cristian Brocchi e Daniele Massaro, storiche leggende rossonere, presenti per testimoniare il rinnovato legame tra Msc Crociere e il Milan.
UN PICCOLO VIAGGIO… SENZA LASCIARE MILANO
Alla fine la sensazione era quella di aver fatto un breve viaggio pur restando nel centro di Milano.
Con il vento che soffiava tra i grattacieli di Gae Aulenti e l’accoglienza in perfetto stile crociera e di un gelato capace di evocare immediatamente il mare.
Se questo è l’antipasto, la promessa è chiara: da dicembre, a bordo di Msc World Asia, l’esperienza Venchi sarà molto più di una semplice gelateria. Sarà una delle tappe irrinunciabili del viaggio.