New look per l’Itb Berlin 2027. In occasione della prossima edizione, che si svolgerà dal 16 al 18 marzo 2027, gli organizzatori hanno annunciato un’importante riorganizzazione temporanea del layout espositivo, dovuta al programma di ammodernamento del quartiere fieristico di Messe Berlin. Non si tratta quindi di un semplice cambio di padiglioni, ma di una vera e propria ridefinizione dei percorsi e delle aree espositive, destinata a migliorare l’esperienza dei visitatori e a preparare il polo fieristico per il futuro.
Le principali novità della fiera internazionale, di cui L’AgenziadiViaggi Magazine è da tempo Media Partner, riguardano innanzitutto il nuovo layout dei padiglioni, a partire dalla costruzione del nuovo dock9, un moderno centro congressi ed eventi che sorgerà al posto dello storico Padiglione 9.
Gli espositori che finora occupavano i padiglioni 7.1c, 8.1, 9 e 10.1 saranno ricollocati nel CityCube Berlin, che per la prima volta verrà utilizzato anche come spazio espositivo della fiera. Il CityCube, solitamente utilizzato per congressi e conferenze, diventa così a pieno titolo un nuovo polo espositivo e questo consentirà una maggiore disponibilità di superfici espositive, percorsi più lineari per i visitatori, un migliore collegamento tra l’area fieristica e gli spazi convention e una distribuzione più equilibrata dei flussi di partecipanti tra i diversi padiglioni.
Anche le aree tematiche saranno più chiare. Con tali accorgimenti, il management di Itb reimposta l’organizzazione della manifestazione seguendo due criteri: una razionale distribuzione geografica delle destinazioni e cluster tematici dedicati ai principali segmenti del turismo. Tra questi, figurano la Travel Technology, il Business Travel, l’Adventure Tourism, il Luxury Tourism, il Medical Tourism, Lgbtq+ Travel ed il Talent Hub.
UNA NUOVA IDENTITÀ
Parallelamente viene lanciata anche una nuova identità visiva con la campagna “Travel & Tourism in Motion”, che accompagnerà tutta la comunicazione dell’edizione 2027 e che segue le tendenze del mercato globale. Il nuovo concept, infatti, vuole rappresentare un turismo in continua evoluzione, caratterizzato dal cambiamento delle abitudini di viaggio, dalla trasformazione digitale, dalle nuove forme di mobilità, dalla sostenibilità e da nuovi modelli di business. Ogni segmento espositivo dell’Itb 2027 avrà inoltre una propria declinazione grafica “…in Motion“.
CAMBIO DATE
L’edizione 2027 si svolgerà eccezionalmente dal 16 al 18 marzo, circa due settimane più tardi rispetto al consueto calendario. La scelta è stata fatta per evitare la sovrapposizione con la conclusione del Ramadan e la festività di Eid al-Fitr, facilitando così la partecipazione degli espositori e dei visitatori provenienti dai vari Paesi musulmani, mercati chiave per l’industria del turismo.