New entry Futura Club in montagna: è l’Avent Dolomites
Futura Vacanze apre ufficialmente le vendite della stagione invernale mettendo a segno un’importante operazione strategica: si tratta del nuovo Futura Club Avent Dolomites (ex Hotel Union), situato direttamente sulle piste del comprensorio Skiarea Campiglio – Dolomiti di Brenta Valdisole Val Rendena che vanta 150 chilometri di piste.
La struttura entra a far parte del patrimonio immobiliare del gruppo e debutta nella programmazione invernale con una formula a gestione diretta. Conta 90 camere per il 2027, e rappresenta un nuovo tassello nell’offerta dedicata alla montagna di Futura Vacanze, che punta così su una destinazione come Folgarida, meta di riferimento dell’arco alpino italiano e di richiamo internazionale per lo sci e il turismo estivo.
L’esordio segue un articolato progetto di ristrutturazione e riposizionamento, che ha interessato camere, servizi, ristorazione e spazi comuni, sia interni sia esterni, con l’obiettivo di dare vita a un’esperienza di soggiorno rinnovata e distintiva.
A guidare la definizione del nuovo concept, la collaborazione con Brandnamic, realtà di riferimento nella consulenza strategica e nel marketing per l’ospitalità alpina, che ha affiancato Futura Vacanze in un percorso di ridefinizione del posizionamento della struttura, sviluppando un progetto capace di coniugare il carattere autentico del territorio con una visione contemporanea dell’esperienza in montagna.
Il cuore di questa nuova identità è racchiuso nel nome Avent, nato dall’incontro tra “Aventura” e “Avent” (avventura e avanti), parole radicate nella cultura trentina che evocano movimento, scoperta e desiderio di andare oltre. Un nome che diventa una vera e propria dichiarazione d’intenti: tra le vette delle Dolomiti, ogni salita cambia la prospettiva, trasformando l’esperienza della montagna in un’occasione di crescita, esplorazione e rinnovamento, sul piano fisico, creativo e personale.
Dal concept all’esperienza
Il nuovo posizionamento del Futura Club Avent Dolomites, inserito nel segmento Hotel Collection, trova una declinazione concreta in un modello di ospitalità costruito attorno a quattro pilastri – muoversi, rallentare, condividere e rigenerarsi – che definiscono l’esperienza di soggiorno e orientano l’organizzazione degli spazi e dei servizi. Una proposta pensata per valorizzare le opportunità offerte dalla destinazione, coniugando la vocazione sportiva della montagna con il comfort, il benessere e la convivialità.
«La neve è da sempre nel Dna della nostra programmazione e continua a rappresentare un segmento strategico sul quale intendiamo investire con decisione. Con il Futura Club Avent Dolomites apriamo una nuova fase del nostro percorso di crescita, attraverso un progetto che integra sviluppo immobiliare e gestione alberghiera diretta. Un’operazione che rafforza la nostra presenza nel comparto della vacanza in montagna e delinea un modello al quale guardiamo con interesse anche per le iniziative future», commenta Stefano Brunetti, amministratore unico di Futura Vacanze.
Un’offerta invernale sempre più ricca
L’ingresso del Futura Club Avent Dolomites si inserisce in una programmazione Neve particolarmente articolata, che per la stagione invernale 2026/2027 conta oltre 80 strutture complessive e vede un’ulteriore valorizzazione del prodotto Futura Club, con nuovi ingressi in alcune delle destinazioni più apprezzate dell’arco alpino.
Accanto alla novità di Folgarida, fanno infatti il loro debutto in veste invernale il Futura Club Parc Hotel Posta a San Vigilio di Marebbe, nel cuore dell’Alto Adige, e il Futura Club Schloss Rosenegg a Fieberbrunn, nelle immediate vicinanze di Kitzbühel, perla del Tirolo austriaco.
