Rebranding Bwh Hotels: diventerà Worldhotels
Best Western, brand iconico americano nato nel 1946, rilanciato nel 2023 come Bwh Hotels, diventerà Worldhotels. Il nuovo unico marchio da gennaio 2027 riunirà i suoi oltre 4mila alberghi e 18 brand presenti in più di 100 Paesi al mondo, con l’obiettivo di ampliare la visibilità internazionale dell’offerta, offrire maggiore chiarezza a viaggiatori e proprietari alberghieri, e accelerare la crescita attraverso una piattaforma unificata e strumenti digitali evoluti.
Cosa cambia
La nuova evoluzione verso il marchio unico – Best Western ha acquisito Worldhotels nel 2019 – mantiene intatta la natura delle singole strutture. Le insegne e i marchi storici restano invariati per preservare l’identità del territorio e l’autonomia degli albergatori indipendenti. Cambia la proiezione sui mercati esteri, grazie a una piattaforma unica che incrementa la notorietà e la facilità di ricerca dell’intero portafoglio ricettivo.
Con il rebranding nasce anche un nuovo programma fedeltà unificato, WorldHotels Rewards, che integra i precedenti Best Western e WorldHotels, riunendo circa 70 milioni di iscritti.
WorldHotels Rewards entrerà in vigore il 5 gennaio 2027 insieme una nuovo sito internet con applicazione mobile. La nuova piattaforma, basate sull’intelligenza artificiale, integra un sistema di ricerca fondato su informazioni fornite dagli stessi alberghi, consentendo agli ospiti di scoprire strutture, quartieri ed esperienze locali e stimolando le prenotazioni dirette. Il nuovo sistema prevede 3 livelli di appartenenza, garantisce la continuità dei benefici già accumulati e introduce ulteriori possibilità per guadagnare e utilizzare i punti nella rete di strutture.
«In questo passaggio facciamo tesoro della nostra storia per evolvere – ha commentato Sara Digiesi, ceo WorldHotels Italy & South-East Europe – affermando la dimensione globale di gruppo, dotato di nuovi strumenti per conquistare i viaggiatori di domani. Per gli albergatori che fanno parte del consorzio i benefici si moltiplicano: più attrattività sui mercati internazionali, un programma fedeltà unico e strumenti digitali avanzati. Resta l’eredità grazie alla quale i nostri marchi sono noti nel mondo, ma cambia il modo in cui li facciamo scoprire ai clienti».
Più evidenza per il settore luxury
Il nuovo brand WorldHotels nasce anche per dare evidenza all’offerta di un portafoglio diversificato che comprende strutture nei segmenti luxury, boutique, upper-upscale, upscale, midscale, extended stay ed economy.
Nell’ambito di questo rebranding, la fascia alta dell’offerta è già riunita nella Worldhotels Collection, riservata agli alberghi di livello superiore e di lusso che intendono conservare la propria specificità.
La collezione comprende 6 brand distinti: Worldhotels Luxury, Worldhotels Elite, Worldhotels Distinctive, Worldhotels Crafted, Worldhotels Backdrop e Worldhotels Residences.
