Roma rinnova il brand con Superhumans e Pomilio Blumm
Superhumans e Pomilio Blumm sono le nuove agenzie di comunicazione cui Roma Capitale ha affidato, tramite gara, il servizio di strategia creativa e media planning per il nuovo city branding turistico. Un piano che rientra nell’ambito del progetto Roma Smart Tourism, finalizzato al rilancio e riposizionamento di Roma sui mercati turistici internazionali.
A Superhumans vanno i 200mila euro destinati dal ministero del Turismo per un progetto della durata di 7 mesi, che riguarda “l’ideazione e sviluppo del city brand turistico internazionale di Roma Capitale – creatività, valorizzazione e posizionamento strategico”.
Le altre agenzia in gara erano: Ey Advisory; Kidea; Bsg; l’rti di Genesi (mandante) e Ocmgroup (mandataria); Digical con Dekmatis; l’rti di Youstart (mandante) e Funnel Consulting (mandataria); Bliss; l’rti di Carmi e Ubertis Milano (mandataria), Qubit italy (mandante) e Arsenale 23 (mandante); Bhnailed; Pomilio Blumm; Business Integration Partners; Ltm & Partners; Immagina; Hdrà; Pezzilli & Company; Publikendi; Zampediverse.
Pomilio Blumm si è aggiudicata invece il progetto dal valore di 1,35 milioni di euro e dalla durata 10 mesi e si occuperà della pianificazione strategica e acquisto di spazi media.
Le altre agenzie in gara erano: Omd; T2o Italia; l’rti di Alkemy (mandataria) e Business integration partners (mandante); Ltm & Partners; Ocmgroup; Irismedia; Digical con Dekmatis e Triboo; Digital Angels.
VEICOLARE IL NUOVO VOLTO DI ROMA
Roma, già uno dei brand urbani più riconoscibili al mondo, ha bisogno di una nuova narrativa della città, più ancorata alla sua realtà globale e d’interesse internazionale, un’attività di comunicazione che metta al centro l’utilizzo dei social media nella loro versione più coinvolgente, con l’uso anche della realtà virtuale.
Non si tratta di “reinventare” il brand né modificarne il nome, che resta il cuore intangibile del marchio, ma l’obiettivo è valorizzarlo attraverso un nuovo elemento grafico, un payoff o un uso più flessibile del logo, capace di unire il patrimonio storico-culturale della città (heritage) alla sua dimensione contemporanea, vivace e in trasformazione.
Il concept guida dell’intera operazione è “Roma, Experience Heritage Through Contemporary Beauty”.
Gli obiettivi dichiarati sono tre: posizionare Roma come destinazione turistica globale, polivalente, sostenibile e contemporanea; fidelizzare i “repeaters” e attrarre pubblici nuovi, in particolare Millennial e Gen Z e turisti high-spending; stimolare la scoperta delle aree periferiche e meno frequentate della città, decongestionando il centro storico.
I mercati cui si rivolge il progetto sono: Usa, Uk, Francia, Germania, Spagna, Cina, Corea del Sud, Giappone, area del Golfo, Medio Oriente e America Latina. In secondo piano figurano i cittadini romani, i city users e gli operatori del settore turistico.
