Estate, Etc: l’82% degli europei viaggerà
La domanda turistica europea per la primavera-estate 2026 si conferma solida, ma con consumatori sempre più attenti a costi, sicurezza e rapporto qualità-prezzo. È quanto emerge dall’ultima rilevazione della European Travel Commission sul sentiment per i viaggi intraeuropei, secondo cui l’82% degli europei prevede di viaggiare tra aprile e settembre, il livello più alto registrato dal 2020 e in crescita di 10 punti percentuali rispetto allo scorso anno.
COSA EMERGE DAL RAPPORTO
A trainare questa dinamica sono soprattutto i più giovani: le intenzioni di viaggio crescono infatti in modo marcato tra i 18-24enni (+21%) e tra i 25-34enni (+16%), confermando il ruolo centrale delle nuove generazioni nella ripresa della mobilità leisure in Europa.
Per il settore, però, il dato più interessante è che la domanda resta forte, ma cambia forma. I viaggiatori programmano infatti vacanze più corte, con i soggiorni da 4 a 6 notti che diventano la soluzione più diffusa (38%), mentre arretrano quelli più lunghi, tra 7 e 12 notti. Anche i budget si ridimensionano: cresce la quota di chi intende spendere fino a 1.000 euro per viaggio, mentre cala in modo significativo quella dei viaggiatori con disponibilità superiori ai 1.500 euro.
Si viaggia anche meno frequentemente: il 39% degli europei prevede un solo viaggio nei prossimi sei mesi, mentre diminuisce la quota di chi pensa di partire almeno due volte. Un segnale chiaro per operatori, destinazioni e imprese dell’ospitalità: la sfida non è soltanto intercettare la domanda, ma costruire offerte più mirate, flessibili e ad alto valore percepito.
L’EUROPA REGNA
Nella scelta della meta pesano sempre di più sicurezza, stabilità climatica e convenienza economica. Le tensioni geopolitiche e l’aumento dei costi continuano infatti a influenzare il comportamento dei consumatori, che concentrano la spesa soprattutto su alloggio, ristorazione e attività in destinazione, riducendo invece l’interesse per le esperienze luxury.
Sul fronte geografico, domina nettamente il turismo intraeuropeo: il 90% di chi partirà, resterà in Europa. A beneficiarne soprattutto il Sud Europa e l’area mediterranea, che raccolgono quasi il 60% delle preferenze. La Spagna guida la classifica delle destinazioni più desiderate (14%), seguita da Italia (11%), Francia (8%), Grecia e Portogallo (entrambi al 6%).
