Eurail adotta il brand globale The Interrail Effect
Eurail ha adottato un unico marchio globale, The Interrail Effect, che diventerà il brand di riferimento per ogni attività operativa. Dal 10 settembre, infatti, l’Eurail Pass non viene più venduto per i nuovi acquisti, anche ai viaggiatori residenti fuori dall’Europa. Tutti i viaggiatori, indipendentemente dal Paese di residenza, acquisteranno quindi un Interrail Pass.
Poster d’epoca
Tecnicamente, poi, gli Eurail Pass acquistati prima del 10 settembre restano validi secondo le condizioni originarie. Nell’universo online Eurail.com viene dismesso e reindirizzato a Interrail, così come i relativi canali social vengono ricondotti al brand Interrail. Ma di fatto il prodotto non cambia: la rete ferroviaria, i benefici come eventuali scontistiche, prenotazioni già effettuate, account e viaggi già acquistati rimangono validi. È soprattutto una unificazione del brand, che però non modifica l’offerta ferroviaria.
L’aspetto di maggior rilievo è che viene eliminata la distinzione commerciale Eurail/Interrail basata sulla residenza. L’operazione di rebranding è ispirata alla volontà di creare un’unica comunità globale, indipendentemente dal luogo in cui vivono i viaggiatori.
L’azienda ha pure precisato che il cambiamento non altera la flessibilità e i vantaggi di viaggio associati alla sua offerta di tutti i vari pass ferroviari. In particolare non verranno modificate le caratteristiche dell’Eurail Pass che da oltre 60 anni consente ai viaggiatori extraeuropei di attraversare il continente in treno. E la nuova piattaforma globale del marchio, The Interrail Effect, è già stata strutturata come marketplace da dove attingere informazioni per le esperienze di viaggio di chi sceglie la ferrovia per scoprire oltre 30.000 destinazioni in Europa.
