Sandals & Beaches, Italia in crescita
Cresce il mercato Italia per Sandals & Beaches Resorts: per l’anno finanziario in corso, prenotazioni a +25%, con una spesa media a +14,4% rispetto allo stesso periodo del 2025/26.
«Sono dati che ci restituiscono un quadro molto interessante del mercato italiano. Da un lato – commenta Christian Casagrande, sales manager Southern Europe di Unique Vacations Uk Ltd., sales and marketing representative di Sandals Resorts & Beaches Resorts – cresce in modo significativo il booking intake, dall’altro aumenta la spesa media. È il segnale di una crescente attenzione verso i prodotti di fascia alta e, più in generale, della conferma dell’interesse degli italiani per l’esperienza caraibica. L’esperienza consolidata di Sandals Resorts International ai Caraibi e il continuo investimento sul prodotto ci permettono di rispondere a una domanda sempre più orientata alla qualità e alla personalizzazione del viaggio».
Le destinazioni preferite dagli italiani
Turks and Caicos è oggi la destinazione numero uno, trainata dal nuovo Treasure Beach Village all’interno di Beaches Turks and Caicos, riaperto dopo un ampliamento da 150 milioni di dollari che ha aumentato l’offerta di suite e servizi del resort. Un risultato che conferma il potenziale del brand per famiglie Beaches, anche alla luce dei piani di sviluppo futuri.
Molto apprezzato anche Sandals Royal Bahamian a Nassau, ormai un prodotto consolidato per il mercato italiano, mentre Antigua mantiene un ruolo di primo piano nel portfolio. Cresce in modo significativo Barbados, sempre più accessibile grazie ai collegamenti dall’Europa.
C’è poi la Giamaica. Dopo il passaggio distruttivo dell’uragano Melissa, Il Gruppo ha investito 200 milioni di dollari per dare nuova vita a tre resort storici del brand. Il primo a riaprire sarà Sandals South Coast, il 18 novembre 2026, seguito il 18 dicembre da Sandals Montego Bay e Sandals Caribbean Cay, già Sandals Royal Caribbean.
La novità Royal Caribbean Group
Il Gruppo a fine settembre è stato acquisito per il 50% da Royal Caribbean Group per circa 3 miliardi di dollari, con chiusura dell’operazione prevista a inizio 2027. La joint venture sarà guidata congiuntamente da Adam Stewart e Jason Liberty, rispettivamente presidente di Sandals e ceo di Royal Caribbean Group.
«La partnership ci aiuterà ad andare più lontano, e a farlo più velocemente. In questi anni – spiega Casagrande – Sandals ha già investito molto, con nuove proprietà, nuove aperture e nuove destinazioni, e continuiamo a essere ambiziosi. Ancora non sappiamo molto sullo sviluppo operativo dell’acquisizione, di certo c’è però che Adam Stewart resterà alla guida di Sandals, perché vogliamo preservare il nostro Dna caraibico e il legame con il territorio. Questa partnership sarà l’occasione per ulteriori investimenti, già in programma».
Famiglie e Sandals 2.0: le direttrici di crescita
«Sul segmento famiglie, c’è una forte domanda che non sempre trova risposta, c’è quindi una chiara volontà di ampliare l’offerta», sottolinea Casagrande.
Sandals Resorts International ha accelerato i piani di espansione del brand Beaches per i prossimi cinque anni, con tre nuovi resort: Beaches Exuma alle Bahamas, la prima apertura dopo la ristrutturazione, Beaches Barbados e Beaches Runaway Bay in Giamaica.
Sul fronte adults-only, il gruppo punta sui resort di nuova generazione Sandals 2.0. «Siamo ottimisti riguardo al futuro e continuiamo a investire e a innovare perché vediamo un forte potenziale di crescita nelle vacanze all-inclusive di qualità. Ci stiamo concentrando sui resort Sandals 2.0, tra cui il nuovissimo Sandals Saint Vincent and the Grenadines, Sandals Dunn’s River in Giamaica e Sandals Royal Curaçao, oltre ad altri resort chiave per il mercato italiano come Sandals Grande Antigua, Sandals Negril e Sandals Royal Bahamian a Nassau», conclude Casagrande.
Sempre più strumenti per il trade
Una landing page è dedicata alle agenzie per aggiornamenti, iscrizione ai momenti formativi, webinar live e on demand, contenuti di brand, iniziative e benefit per il settore.
La formazione continua con materclass mirate per gruppi selezionati di agenti, affiancata da un calendario di webinar sui resort e sulle singole destinazioni caraibiche.
C’è poi il Programma Sandals Ambassador che continua con strumenti, supporto e opportunità riservati agli agenti con una competenza specifica sul prodotto. Ne è un esempio la recente partecipazione alla fiera Mia Sposa, di Caserta, con uno stand condiviso con tre Ambassador locali e realizzato in collaborazione con il ministero del Turismo, degli Investimenti e dell’Aviazione delle Bahamas (Bmotia), a contatto diretto con un pubblico interessato ai viaggi di nozze.
