Toscana, nasce il San Francesco Country Resort by Icon Collection
Da residence a destinazione esperienziale di alto profilo, con apertura prevista tra fine maggio e metà giugno: l’Antico Podere San Francesco in Toscana diventa San Francesco Country Resort con il rebranding firmato Icon Collection per il Gruppo Ficcanterri che segna anche un cambio di target, con una crescente apertura ai mercati internazionali
Federico Ficcanterri, ceo di Icon Collection, racconta la visione strategica, il riposizionamento del prodotto e le linee guida del piano di sviluppo triennale 2026–2028, destinato a rafforzare l’identità del resort nel segmento luxury internazionale: «L’idea di crescita di questa struttura nasce già nel 2005, ma l’iter burocratico ha ritardato la realizzazione del progetto. Il primo ampliamento è stato completato nel 2019 e, da quel momento, abbiamo compreso che la qualità della progettazione e la visione imprenditoriale erano ancora più forti rispetto al pensiero iniziale”, spiega il ceo che aggiunge: «Le leve strategiche principali sono state il riposizionamento del prodotto e un conseguente adeguamento del pricing, reso possibile dall’ampliamento e dall’evoluzione dei servizi offerti».
L’intervento di ristrutturazione ha creato 7 suite appartamento e 5 nuove camere (tutte con giardino privato e alcune con jacuzzi). Elemento distintivo del progetto è l’equilibrio tra autenticità toscana e standard luxury.
L’esperienza personalizzata diventa centrale nell’offerta, tra i plus, vini in camera, piscina riscaldata a 28°c anche in bassa stagione, una hall dal forte carattere toscano e un honesty bar basato sulla fiducia verso l’ospite, servizi come il breakfast a bordo piscina e Vip program.
Tra i progetti futuri, due suite Spa dedicate alle coppie, un’area per trattamenti, una palestra e anche un ristorante fortemente legato al territorio, con un focus sulla tradizione contadina.
«Il nuovo San Francesco rappresenterà la sintesi di esperienze maturate nel mondo dell’hôtellerie a diversi livelli. L’obiettivo è portare l’eccellenza senza perdere il legame con le radici e i valori familiari, che oggi si riflettono in un gruppo di oltre 300 persone», sottolinea Federico Ficcanterri.
Un’evoluzione che punta oltre il soggiorno tradizionale: «Vogliamo che l’ospite porti con sé non solo il ricordo del luogo, ma soprattutto la nostra umanità, i sorrisi e il senso di accoglienza autentica che caratterizza il nostro modo di essere», spiega il ceo.
Il progetto del San Francesco Country Resort si configura così come un investimento strategico capace di generare valore nel medio-lungo periodo, un’iniziativa che coniuga crescita dimensionale, qualità dell’offerta e radicamento territoriale, contribuendo allo sviluppo turistico dell’area e intercettando una domanda internazionale sempre più orientata verso esperienze autentiche.
