Arabia Saudita, obiettivo Mice nel primo Wtm Spotlight Riyadh
Conto alla rovescia per il Wtm Spotlight Riyadh, piattaforma globale per lanciare l’Arabia Saudita nel mercato Mice, in programma dall’8 al 10 settembre al Riyadh Front Exhibition & Conference Center.
Nonostante la battuta d’arresto della guerra nel Golfo, il Regno è rimasto in piena corsa nel programma di diversificazione economica Vision 2030, e proprio il settore meeting, incentives, conferences and exhibitions si sta affermando come uno dei sei elementi in più rapida crescita all’interno del suo ecosistema turistico.
Il Paese intende candidarsi a destinazione emergente in grado di ospitare eventi aziendali di livello mondiale. E le previsioni sono più che rosee: il mercato Mice dell’Arabia Saudita supererà i 5 miliardi di dollari entro il 2031, grazie agli investimenti previsti dalla Vision 2030 che posizioneranno il Regno tra le principali destinazioni al mondo per gli eventi aziendali. Secondo la ricerca di Mordor Intelligence, si prevede che il mercato Mice dell’Arabia Saudita crescerà a un tasso annuo composto del 9,82% fino al 2031, a testimonianza dei consistenti investimenti del Regno in strutture, aviazione, settore alberghiero e infrastrutture di supporto.
Già nel 2023, la spesa pubblica per le sedi di eventi aziendali ha raggiunto 1,3 miliardi di dollari Usa solo tra Riyadh e Jeddah, mentre milioni di metri quadrati di nuovi spazi espositivi, migliaia di camere d’albergo e l’ampliamento della capacità aeroportuale sono in fase di realizzazione per soddisfare la crescente domanda di delegati.
A sottolineare la portata della crescita del mercato Mice nell’intera regione medio orientale, la Società Saudita del Turismo ha delineato una previsione di settore che stima un valore di 100 miliardi di dollari Usa nel 2035, con l’Arabia Saudita tra le prime tre destinazioni della regione per gli eventi aziendali.
Danielle Curtis, regional portfolio director Uae di Rx, società organizzatrice dell’evento, ha commentato: «Il settore Mice dell’Arabia Saudita sta entrando in un periodo di crescita straordinaria e gli eventi aziendali sono fondamentali per accelerare lo sviluppo del turismo, stimolare la domanda di hotel di lusso e rafforzare le partnership internazionali. In tale ottica Wtm Spotlight Riyadh offre una piattaforma mirata per mettere in mostra le infrastrutture per eventi in rapida espansione del Regno e per mettere in contatto gli organizzatori di eventi internazionali con gli operatori locali».
A livello globale, si prevede che il mercato Mice raggiungerà oltre 3 trilioni di dollari entro il 2034, e secondo Fortune Business Insights l’Arabia Saudita si affermerà come mercato Mice outgoing sempre più influente.
Questo cambiamento sta modificando il modo in cui le organizzazioni saudite gestiscono gli eventi internazionali e i viaggi incentive. I responsabili della pianificazione aziendale si stanno allontanando dai tradizionali modelli di incentivazione basati sui premi per orientarsi verso programmi più strategici e focalizzati sulle prestazioni, volti a incrementare il coinvolgimento dei dipendenti, costruire partnership globali e raggiungere risultati di business misurabili. Di conseguenza, le destinazioni vengono sempre più valutate non solo in base al loro prestigio o alle loro dimensioni, ma anche in base all’efficienza operativa, all’accessibilità, alla ricchezza culturale e alla capacità di promuovere un coinvolgimento aziendale significativo.
