Dubai già prepara l’Atm 2027: claim “Viaggiare senza confini”
Sarà “Viaggiare senza confini” il tema conduttore dell’edizione 2027 dell’Arabian Travel Market, che intende evocare il modo in cui gli interessi, le passioni e le aspettative dei viaggiatori stanno ridefinendo le destinazioni, le motivazioni e le modalità del viaggio, creando al contempo nuove opportunità di business per l’intera industria turistica.
In programma dal 3 al 6 maggio 2027 presso il Dubai World Trade Centre, l’Atm 2027 intende approfondire come le destinazioni e le imprese turistiche possano rispondere a queste nuove motivazioni, sviluppando esperienze capaci di attrarre visitatori, stimolare la spesa e generare valore per le comunità locali. L’edizione 2026, più volte rimandata a causa del conflitto in Medio Oriente, si è svolta a settembre e ha segnato la ripartenza di Dubai.
Il rapporto realizzato con Tourism Economics
Secondo l’Atm Travel Trends Report 2026, realizzato in collaborazione con Tourism Economics, società del gruppo Oxford Economics, il 56% dei consumatori è oggi più interessato a esplorare nuove destinazioni rispetto a due anni fa. La percentuale sale al 68% tra i potenziali visitatori del Medio Oriente, del Nord Africa e dell’Asia meridionale (Menasa). Il 50% dichiara un interesse maggiore per la scoperta della gastronomia e delle bevande locali, mentre il 40% è più interessato a entrare in contatto con la popolazione del posto.
Il rapporto evidenzia un cambiamento verso viaggi costruiti attorno a passioni specifiche: i turisti scelgono innanzitutto l’esperienza che desiderano vivere e organizzano successivamente gli aspetti logistici. Cultura, gastronomia, avventura, benessere, musica e sport influenzano sempre più la scelta delle destinazioni. Inoltre, il 30% dei consumatori dichiara un interesse maggiore per i viaggi legati a eventi rispetto a due anni fa.
Per le imprese turistiche, questo cambiamento attribuisce maggiore importanza all’originalità dell’offerta e al contributo che ciascun servizio può apportare all’esperienza complessiva del viaggio. Si aprono così nuove opportunità di ricavo attraverso pacchetti esperienziali, servizi aggiuntivi e partnership con operatori locali. Un ristorante può diventare una ragione per visitare una città, un evento sportivo può far conoscere una destinazione a un nuovo pubblico e un hotel può aiutare gli ospiti a scoprire la cultura locale.
Il ruolo centrale del tech
L’innovazione continuerà a occupare un ruolo centrale nell’offerta espositiva, con particolare attenzione al contributo della tecnologia nello sviluppo di esperienze di viaggio sempre più personalizzate e intuitive. Il rapporto evidenzia la crescente influenza dell’intelligenza artificiale nella pianificazione dei viaggi, accanto al valore ancora fondamentale delle competenze umane, delle guide locali, degli operatori dell’accoglienza e delle comunità.
Questi temi saranno approfonditi anche attraverso il ritorno di Atm Travel Tech, l’evento che si svolge in contemporanea con la manifestazione principale e presenta le tecnologie e gli innovatori che stanno ridefinendo l’esperienza di viaggio. Il tema scelto riflette inoltre prospettive positive per il turismo nel medio-lungo periodo. Secondo le previsioni della ricerca, nel 2027 gli arrivi internazionali cresceranno dell’8% a livello mondiale e del 17% nell’area Menasa, grazie alla ripresa dei flussi dopo le perturbazioni che hanno interessato il 2026.
Entro il 2030, dovrebbero essere 29 miliardi le notti trascorse dai visitatori a livello mondiale, considerando sia i viaggi domestici sia quelli internazionali, mentre la spesa turistica nelle destinazioni dovrebbe raggiungere la cifra record di 10.000 miliardi di dollari, circa 9mila miliardi di euro.
