Marriott lancia il brand midscale “Four Points Express by Sheraton”
Marriott International ha annunciato il lancio di Four Points Express by Sheraton, creato per il segmento di fascia media. Questo nuovo brand è la risposta alla crescente domanda di alloggi confortevoli ma convenienti in Europa, Medio Oriente e Africa.
In linea con l’approccio dell’azienda volto a soddisfare la richiesta di strutture a livello regionale adatte a ogni finalità di soggiorno, l’annuncio segue il recente spostamento dell’azienda verso spazi di fascia media con i brand City Express di Marriott nei Caraibi e in America Latina e l’annuncio dei suoi piani per StudioRes negli Stati Uniti e in Canada.
«Siamo felici di poter contribuire alla crescita in ambito midscale di Marriott International con il lancio di Four Points Express by Sheraton. Questo nuovo brand è stato attentamente ricercato, studiato e creato – spiega Satya Anand, presidente di Marriott International per Europa, Medio Oriente e Africa (Emea) – La fascia media è un settore resiliente che al momento rappresenta quasi 1,2 milioni di camere in Emea e il 68% di questo insieme è unbranded. Four Points Express darà ai proprietari degli hotel modo di capitalizzare sugli imponenti sistemi di distribuzione Marriott International e sul programma fedeltà Marriott Bonvoy, con un’opportunità di conversione conveniente che offre termini competitivi e un modello di progettazione operativa semplice».
L’azienda ha già sottoscritto tre accordi tra Regno Unito e Turchia e ha firmato lettere di intenti per futuri hotel Four Points Express in mercati come Polonia, Belgio e Regno Unito.
Il primo hotel britannico sarà inaugurato nel cuore di Londra, a meno di 500 metri dalla stazione di Euston e a un solo chilometro dalle stazioni di Kings Cross e St Pancras International. L’apertura di Four Points Express by Sheraton London Euston è prevista nel 2024 con 201 camere, in seguito a una notevole ristrutturazione dell’attuale proprietà.
In Turchia, sono due gli hotel Four Points Express per i quali sono stati siglati accordi ad Adalia e a Bursa. Four Points Express by Sheraton Antalya Lara prevede 52 camere al momento della conversione prevista per la fine del 2023. Il quartiere Çaglayan ha collegamenti agevolati sia con il centro della città che con l’aeroporto, e gode di una comoda prossimità al mare. A Bursa, Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer offrirà ai propri ospiti una posizione logisticamente interessante, essendo situato nei pressi dell’autostrada che collega Bursa, Istanbul e Izmir.
