Parata degli Enti del turismo al Premio Stampa Adutei
Le tre parole che hanno contraddistinto l’evento di venerdì sera al Starhotels Ritz di Milano, organizzato da Adutei (Associazione Delegati Ufficiali del Turismo Estero in Italia), in collaborazione con il Gruppo Bluvacanze e Starhotels, sono state: narrazione immersiva, scoperta ed emozioni.
L’occasione è stata quella dell’incontro annuale per la premiazione dei migliori servizi di taglio turistico trasmessi o pubblicati. I vincitori del Premio Stampa 2025, scelti in base ai voti espressi dagli addetti stampa di ogni Ente e omaggiati con una targa, sono stati: per la categoria tv/radio Domenico Gambardella e Mariasole Bianco della trasmissione Kilimangiaro di Rai 3 per il servizio sul Portogallo; per la categoria print Francesca Alliata Bronner de Il Venerdì di Repubblica per il servizio sul Belgio – Regione di Bruxelles Capitale; per la categoria digital/podcast Valeria Vantaggi di vanityfair.it con il servizio sulla Slovenia.
Prima della premiazione, che ha chiuso l’incontro, si sono alternati sul palco delegati ufficiali o loro rappresentanti del Turismo Estero in Italia.
L’evento è stato aperto dalla presidente Adutei, Kyriaki Boulasidou (Direttrice dell’Ente Nazionale Ellenico per il Turismo) che ha sottolineato il ruolo strategico dell’Associazione come ponte tra le destinazioni internazionali e il mercato turistico italiano: «Credo fermamente nel valore di una rete fondata sulla partecipazione attiva e sul contributo responsabile di ciascun socio. La nostra associazione trae la propria solidità dalla condivisione di competenze, dalla visione comune e da uno spirito di cooperazione autentico. È attraverso il dialogo, l’impegno e la passione collettiva che Adutei svolge il suo ruolo di piattaforma privilegiata per valorizzare, in Italia, l’identità, la cultura e le eccellenze turistiche dei Paesi che ogni Ente rappresenta».
A seguire l’intervento di Paola Baldacci, corporate communication manager del Gruppo Bluvacanze, che ha sottolineato: «Il supporto del Gruppo Bluvacanze all’iniziativa nasce tre anni fa. La visione condivisa con Adutei è di valorizzare la cultura del viaggio e promuovere le peculiarità dei diversi territori attraverso una filiera turistica qualificata e sinergica».
Quindi il saluto di Chiara Bulgaresi, pr supervisor di Starhotels, che ha ricordato che il viaggio inizia spesso da un albergo che diventa parte fondamentale dell’itinerario.
A presentare l’evento Eleonora David, addetta stampa di Adutei e di Tourism Seychelles.
E qui inizia il nostro “viaggio” nei 15 Paesi presenti all’evento, dei 25 associati a Adutei. I delegati del turismo estero in Italia o loro rappresentanti hanno raccontato le novità e i lati più sconosciuti dei lori territori con una narrazione immersiva, attraverso video, cortometraggi, suoni e colori della propria destinazione.
PAESI IN RASSEGNA
Siamo partiti dall’Austria, con la sua capitale Vienna, palcoscenico dell’Eurovision Song Contest 2026 con molti eventi in città, Capitale della musica dal Classicismo al Novecento, con molti artisti illustri. Una tradizione viva ancora oggi, che mira a reinventarsi, che si vive in luoghi non sempre classici, da giugno fino a ottobre, con tantissimi concerti gratuiti in castelli storici o in montagna, in mezzo alla natura. Nel Burgenland, la Cava di arenaria di St. Margarethen, (patrimonio Unesco) ogni estate è scenario spettacolare per grandi produzioni liriche.
Ci spostiamo in Belgio, nelle tre regioni federate: Regione Fiamminga (Fiandre), Regione Vallonia, Regione di Bruxelles-Capitale. Per le Fiandre si parte dalle passioni: l’arte, la cultura, la natura. E quella per il ciclismo: per chi vuole confrontarsi con gli eroi a due ruote sulle strade del Giro delle Fiandre e per chi vuole pedalare per scoprire la destinazione con piste ciclabili da 10 ai 30 km. La novità di quest’anno è la scoperta della natura con i cammini. A margine del racconto, la presentazione di Daniele Manetti, il nuovo direttore delle Fiandre.
Anche per la Vallonia la natura è al centro dell’attenzione con migliaia di chilometri per i percorsi di trekking, in bicicletta o a piedi. Questo scrigno racchiude città storiche, ognuna con un carattere particolare: dalla capitale Namur, a Liegi, la Città dei 100 campanili, fino all’affascinante Mons, con il suo centro medievale e i suoi paesaggi che hanno ispirato Van Gogh.
Ed eccoci arrivati in Cechia (Repubblica Ceca): qui il primo pensiero va a Praga, la capitale, che con la nuova campagna di comunicazione internazionale “Expierience Free Spirit”, invita a lasciarsi rapire da un senso di libertà, per godersi ogni attimo della vacanza, culturale, naturalistica, di wellness. Dimentica condizionamenti, pregiudizi e cliché e lasciati andare. Espira stress e inspira leggerezza.
Ripartiamo e arriviamo in Danimarca, a Copenaghen che a giugno ospiterà la seconda edizione della “Copenhagen Sprint”, nuova tappa dell’Uci World Tour, e i World Athletics Road Running Championships, consolidandosi come destinazione internazionale per grandi eventi sportivi. Sul fronte culturale, la città vedrà l’apertura del nuovo Waterfront Culture Center sull’isola di Papirøen, progettato dallo studio giapponese Kengo Kuma, destinato a diventare uno dei nuovi simboli architettonici della capitale.
Grande attenzione anche per la gastronomia nordica: il 1° giugno 2026 i celebri Giardini di Tivoli ospiteranno la Michelin Guide Ceremony – Nordic Countries, uno degli appuntamenti più prestigiosi della ristorazione internazionale, che riunirà chef, media e professionisti del settore da tutta Europa, confermando ancora una volta il ruolo centrale di Copenaghen nella scena gastronomica mondiale.
Ci spostiamo a sud e siamo in Francia: il 2026 segna i 100 anni dalla scomparsa di Claude Monet. Per l’occasione, la Normandia e l’Île-de-France organizzano oltre 100 eventi dedicati all’artista, tra mostre, installazioni contemporanee, crociere culturali, concerti e percorsi nei luoghi che ispirarono le sue opere.
Dal 4 luglio al 6 settembre 2026 torna Le Voyage à Nantes, uno degli eventi culturali più innovativi d’Europa. La città di Nantes si trasforma in un grande museo a cielo aperto grazie a installazioni artistiche, percorsi urbani, mostre e performance diffuse lungo la celebre “linea verde” che attraversa il centro cittadino.
Anche la Savoia sarà protagonista dell’estate francese con un calendario ricco di appuntamenti tra sport, cultura e tradizioni di montagna. Le località alpine ospiteranno festival musicali, eventi gastronomici e competizioni outdoor, tra laghi e vette delle Alpi francesi.
E adesso andiamo in Germania. Tra le novità di quest’anno spicca la nuova campagna internazionale “Culinary Germany”, con cui il Paese intende rafforzare la propria immagine come destinazione gastronomica e culinaria: è un vero anno record con ben 341 ristoranti stellati Michelin, tra cui dodici insigniti delle prestigiose tre stelle.
La campagna valorizza la straordinaria varietà della cucina tedesca: dalle specialità regionali tradizionali ai ristoranti gourmet, dai mercatini gastronomici alle strade del vino, dalle degustazioni in cantina ai festival culinari stagionali. Mentre nella Foresta Nera nasce una delle esperienze outdoor più spettacolari: il nuovo “Bike Crossing Schwarzwald”, itinerario dedicato a mountain bike e gravel bike che attraversa la Regione. Un percorso di circa 440 chilometri con oltre 12.000 metri di dislivello, attraversando foreste, laghi montani, vallate panoramiche e pittoreschi villaggi tipici della Foresta Nera.
Ed eccoci arrivati in Gran Bretagna: il cortometraggio della destinazione mette il focus sul cineturismo e la visita ai luoghi che sono stati set cinematografici di grandi film o serie tv. Con la Warner Bros per la promozione del film “Wuthering Heights” (Cime Tempestose), girato nei paesaggi selvaggi dello Yorkshire, con Netflix con il film di “Peaky Blinders: The Immortal Man” che parla di Birmingham.
Sotto Natale uscirà la nuova serie di Harry Potter, e poi il Galles con l’Inghilterra di Jane Austen, rivista con Doke di Bridgetton. Accanto la promozione dell’arte, della cultura, dei bellissimi villaggi della campagna inglese e la Scozia.
Dalla Gran Bretagna passiamo Grecia, con la campagna di comunicazione “Grecia montana. Ti porta in alto. Tutto l’anno”. L’iniziativa mira a posizionare il turismo montano come un’opportunità strategica per ampliare la stagione turistica e sostenere le comunità locali. L’obiettivo è mettere in risalto l’unicità della Grecia montana attraverso una diversità di esperienze che fondono natura, benessere, cultura e gastronomia durante tutto l’anno. Particolare enfasi viene data alla stagione estiva, che nelle aree montane rimane ancora in gran parte inesplorata.
Voliamo ora in Polonia, dove si sta sviluppando un turismo sempre più ampio: da Varsavia a Cracovia, da Breslavia a Danzica, passando per Poznan, Torun, Lodz e Lublino. Il viaggio diventa un percorso tra epoche, trasformazioni e modi diversi di vivere la città. A Lodz il tempo è trasformazione: l’eredità industriale si è evoluta in una scena culturale vivace, fatta di spazi rigenerati, arte urbana e nuove forme di creatività. Lodz è oggi anche un punto di riferimento internazionale per il linguaggio visivo: tra gli appuntamenti più significativi spicca il “Light Move Festival” che, a settembre, trasforma la città in una galleria d’arte a cielo aperto, tra installazioni luminose e proiezioni che ridisegnano lo spazio urbano.
A Lublino, invece, il tempo diventa incontro: è un punto di connessione tra culture diverse, dove tradizioni, lingue e identità si intrecciano. Le strade acciottolate, i cortili nascosti e i panorami aperti invitano a una scoperta lenta, mentre il riconoscimento come Capitale Europea della Cultura 2029 conferma il suo ruolo crescente nel panorama europeo: un luogo in cui il tempo si trasforma continuamente, creando connessioni e nuove prospettive.
Ci allontaniamo per arrivare alle Seychelles, 115 isole tutte vicine, che si confermano destinazioni tra le più desiderate dell’estate 2026, sempre più accessibili per i viaggiatori italiani grazie a un network di collegamenti aerei più ampio e capillare. Dalle spiagge di sabbia bianca di Mahé alle atmosfere autentiche di Praslin e La Digue, le Seychelles rappresentano la scelta ideale per chi sogna un’estate all’insegna del relax, della natura incontaminata, del mare cristallino e delle esperienze outdoor, tra snorkeling, trekking tropicali e soggiorni luxury o barefoot chic.
Torniamo in Europa, in Slovenia: muoversi in bicicletta a Lubiana non è mai stato soltanto un hobby o una pratica sportiva tout-court, ma una necessità legata ai tempi. Ed è oggi, in tempi diversi, un’abitudine che vive anche nelle nuove generazioni, in grado di esprimere campionissimi delle due ruote come Tadej Pogačar.
Ci sono le “Slovenia Green Routes”: sei itinerari tematici che coprono l’intero territorio nazionale, ciascuno con una propria identità e una propria velocità di scoperta. Ogni tappa, ogni posto letto, ogni ristorante lungo il percorso porta il marchio Slovenia Green, la certificazione nazionale che garantisce standard reali di sostenibilità ambientale e rispetto per le comunità locali. Un’alternativa è la “Slovenia Green Wellness Route” che collega in 16 tappe le principali destinazioni termali del Paese.
E arriviamo in Spagna: nel 2026 renderà omaggio a uno dei più grandi geni dell’architettura di tutti i tempi con l’Anno Gaudí, una celebrazione ufficiale del centenario della morte di Antoni Gaudí, dichiarata Evento di Eccezionale Interesse Pubblico per il periodo 2025-2027.
Valencia celebrerà il suo pittore più illustre con l’apertura di un nuovo museo dedicato a Joaquín Sorolla, riconosciuto per la sua straordinaria capacità di catturare la luce mediterranea e i colori intensi della vita spagnola. Il museo sorgerà nel monumentale Palazzo delle Comunicazioni, in Plaza del Ayuntamiento, nel cuore pulsante di Valencia.
Nella baia di Santander, Faro Santander è un nuovo spazio dedicato alla cultura, arte, tecnologia e innovazione, che ospitato nell’edificio Pereda, l’antica sede storica del Banco Santander, uno degli edifici più emblematici della città. L’edificio è stato reinterpretato dall’architetto David Chipperfield, vincitore del Pritzker Prize, per accoglierne la nuova funzione culturale e comprende sale espositive, spazi dedicati alla tecnologia, un auditorium multifunzionale e una terrazza panoramica con vista sulla baia.
Concludiamo il nostro “viaggio” in Svizzera, da Ginevra, città internazionale che quest’anno scopriremo anche come la capitale dell’orologeria, per far conoscere i laboratori degli artigiani.
Il Paese è famoso anche per i suoi viaggi in treno: ne è un esempio il “Grand Train Tour” che combina diverse tappe a bordo di treni, autobus e battelli. Ci sono i grandi classici, Bernina Epxress o Glacier Express, o i percorsi meno noti ma altrettanto scenografici come il Gotthard Panorama Express che unisce il Ticino e la regione di Lucerna combinando treno, attraverso la galleria storica del Gottardo, e battello sul Lago dei Quattro Cantoni. Paesaggi mozzafiato che rimangono impressi nel cuore.
