Settembre is the new agosto per gli hotel
A sorpresa è settembre il periodo clou per le prenotazioni internazionali delle vacanze estive in Italia. Nel nuovo report di SiteMinder Hotel Booking Trends, infatti, si evidenzia questo cambio di paradigma che di fatto segna un’evoluzione nei flussi delle prenotazioni alberghiere in Italia: l’estate si allunga verso l’autunno con settembre mese leader su base annua per stima di prenotazioni (+15,8%), room night (+17,8%) e tariffa media giornaliera (+5,7%).
In particolare l’Italia accelera come hub global perché nel periodo estivo cresce il peso dei viaggiatori internazionali (85,10%) mentre la quota domestica scende dal 18,67% al 14,90%, segnando uno spostamento di 3,8 punti percentuali rispetto allo scorso anno. L’edizione Mid-Year del report è basata sui dati della piattaforma che gestisce un volume di 135 milioni di prenotazioni annuali: l’analisi riguarda le prenotazioni alberghiere previste tra giugno e settembre 2026 in 22 mercati turistici chiave tra Americhe, Asia-Pacifico ed Europa.
Dall’analisi emerge inoltre una crescita generale delle prenotazioni anticipate rispetto allo scorso anno a livello internazionale. Si tratta di un trend positivo che si conferma nonostante l’aumento dei costi del carburante, le incertezze economiche globali e i disagi nei principali hub aeroportuali del Medio Oriente, fattori che rendono alcune rotte più costose e complesse da prevedere.
Sebbene si attendano variazioni tra i singoli mesi e mercati, si prevede che la domanda globale toccherà il suo picco a settembre, con un incremento su base annua del 17,4% nell’Asia-Pacifico, del 12,2% nelle Americhe e dell’11,7% in Europa.
L’Italia, dunque, segue i trend globali e registra un segno più nella domanda complessiva tra giugno e settembre con prenotazioni in aumento del 5,9% e room night in crescita del 6,3%, anno su anno. Tuttavia, è proprio per l’ultimo mese della stagione estiva che si attendono le performance più sorprendenti.
DA GIUGNO A SETTEMBRE BOOKING IN CRESCITA
Dopo un mese di giugno sostanzialmente stabile (-0,9%), il mercato è destinato a rafforzarsi con il progredire della stagione e dopo la crescita del 12,2% a luglio, del 4,2% ad agosto, si raggiungerà l’incremento più marcato a settembre con un +15,8%, un’impennata che potenzialmente spingerà il mese a registrare anche la crescita su base annua più alta in termini di room night.
Il dato più significativo emerge però dal valore economico dei soggiorni. A sorpresa, luglio e agosto – da sempre considerati i mesi di punta dell’estate italiana – prevedono di registrare tariffe medie giornaliere (Average Daily Rate – Adr) pressoché invariate o in leggera flessione rispetto allo scorso anno: per luglio si stima un -1,3%, attestandosi a 282,21 euro, e per agosto -0,1% a 288,61 euro.
Al contrario, le proiezioni per settembreindicano un’impennata dei prezzi del 5,7%, che potrebbero far schizzare la tariffa media giornaliera a 332,54 euro a notte. L’evoluzione delle tariffe conferma la capacità del mercato italiano di sostenere la crescita dei ricavi oltre i tradizionali mesi centrali dell’estate: una tendenza trainata da una domanda più solida a fine stagione e da un viaggiatore ad alta capacità di spesa, in grado di generare valore fuori dai picchi stagionali.
VIAGGI PIANIFICATI IN ANTICIPO E SOGGIORNI PIÙ LUNGHI
A questa crescita della domanda corrisponde una pianificazione sempre più anticipata. L’Italia si distingue infatti come il mercato europeo in cui si prenota con maggior anticipo, con un intervallo medio delle prenotazioni tra giugno e settembre di 161,15 giorni (+5,1% rispetto al 2025). Per i soggiorni di settembre, l’intervallo balza addirittura a 222,89 giorni (oltre 7 mesi prima).
Questo livello di pianificazione porta con sé una fisiologica volatilità: il tasso di cancellazione complessivo del periodo estivo sale leggermente, attestandosi al 22,55% (+1,2 punti percentuali). Anche la durata media del soggiorno rileva un aumento, passando da 2,20 a 2,23 notti nel periodo giugno-settembre, pari a una crescita dell’1,4% su base annua: un dato in controtendenza rispetto agli altri mercati europei dove i viaggi tendono ad accorciarsi.
Agosto e settembre prevedono di confermare la tendenza positiva con permanenze medie rispettivamente di 2,44 notti, in aumento del 2,1% anno su anno; e 2,23 notti (+3,2%).
PER L’ITALIA INTERNALIZZAZIONE RECORD
Accanto a questa ridefinizione del calendario dei viaggi, l’analisi di SiteMinder evidenzia un importante cambiamento demografico tra i viaggiatori: l’Italia riafferma il proprio ruolo di destinazione dal forte richiamo globale. La quota di prenotazioni estive effettuate da ospiti internazionali è salita all’85,10%, rispetto all’81,33% del 2025. Tra le destinazioni europee analizzate, si tratta di uno dei movimenti più marcati verso un mix di ospiti più internazionale, a conferma dell’eccezionale dinamismo e dell’attrattività che l’Italia continua a esercitare a livello globale.
«Settembre si sta rivelando sempre più strategico per l’ospitalità italiana: non è più soltanto una coda della stagione estiva, ma un mese capace di generare crescita, valore e domanda internazionale – osserva Simone Portaluri, regional manager di SiteMinder per l’Italia – I viaggiatori continuano a scegliere l’Italia anche oltre il picco estivo tradizionale, facendo leva su periodi meno affollati. Per gli hotel italiani,prenotazioni anticipate e una stagione più estesa consentono maggiore capacità di pianificazione, strategie di pricing più efficaci e la possibilità di costruire offerte mirate intercettando una domanda che cresce anche nella parte finale della stagione. Queste tendenze emergenti in Italia dimostrano quanto la tecnologia moderna sia sempre più necessaria per gli hotel locali: gli strumenti giusti offrono oggi intelligence di mercato in tempo reale e raccomandazioni su come adattare le strategie di revenue e distribuzione al variare della domanda di prenotazioni».
