Airbnb, impatto da 836 milioni sui piccoli Comuni
È di circa 836 milioni di euro l’impatto economico generato da Airbnb nei piccoli Comuni italiani. La cifra è contenuta nel primo Osservatorio sul turismo diffuso in Italia presentato recentemente a Villa Gregoriana a Tivoli. Il quadro che emerge nel report è che l’Italia detiene un patrimonio culturale diffuso, localizzato prevalentemente nei piccoli comuni, ma storicamente limitato da una capacità ricettiva insufficiente. In questo contesto Airbnb e l’ospitalità in casa svolgono una funzione di infrastruttura di accesso: amplia l’offerta dove gli hotel sono assenti, attiva spesa, occupazione e reddito locale e contribuisce a rendere visibili territori che altrimenti resterebbero esclusi dai flussi turistici.
Lo studio rappresenta la valutazione più completa finora realizzata di come l’home sharing stia ridisegnando la geografia turistica italiana, portando crescita economica nel cuore di migliaia di borghi, piccoli centri e di siti culturali del Paese. E in occasione della presentazione dell’osservatorio, i vertici di Airbnb hanno annunciato una donazione di 1,5 milioni di euro in tre anni all’Associazione nazionale comuni italiani (Anci). Nel commentare questo significativo contributo l’associazione ha sottolineato che le risorse confluiranno in un fondo dedicato allo sviluppo turistico e alla valorizzazione del patrimonio rurale dei piccoli e medi comuni, con l’obiettivo di supportare piccole imprese e attività locali, comunità e organizzazioni di cittadinanza attiva, nonché associazioni culturali e di tutela del patrimonio artistico-culturale nella costruzione di un’offerta turistica sempre più sostenibile, qualificata e competitiva.
«L’Italia possiede il patrimonio culturale più ricco del mondo, e merita di essere vissuta appieno: non solo a Roma, Firenze o Venezia, ma nelle migliaia di comunità straordinarie che rendono questo Paese unico – ha dichiarato Matteo Sarzana, country manager di Airbnb Italia – E questo rapporto conferma ciò in cui abbiamo sempre creduto: che il turismo, se ben distribuito, è uno degli strumenti più potenti per lo sviluppo locale».
Secondo quanto riportato dall’Osservatorio Teha, l’Italia detiene il maggior numero di siti del patrimonio mondiale Unesco al mondo: 61 siti distribuiti in 330 comuni. A questo patrimonio si aggiungono 3.392 musei (circa uno ogni 90 km²), 298 parchi archeologici, oltre a una ricchezza gastronomica resa evidente dai 395 ristoranti stellati Michelin e 380 borghi riconosciuti per il loro elevato valore culturale. Si tratta di un patrimonio unico e irripetibile, diffuso lungo l’intero territorio nazionale.
Ebbene, nonostante questa straordinaria varietà di attrattori, il turismo italiano continua a concentrarsi in un numero limitato di destinazioni: un dato di fatto è che i primi 20 comuni attraggono infatti il 32% di tutti i visitatori nazionali, mentre l’80% delle province si divide appena il 36% dei flussi turistici. A ciò si aggiunge una stagionalità particolarmente accentuata, con un indice di picco superiore del 10% rispetto alla media europea, segnale di un sistema che continua a registrare forti pressioni nelle destinazioni più note e un significativo sottoutilizzo di gran parte del territorio.
Questo squilibrio appare ancora più evidente se si osserva dove si concentra il patrimonio culturale e turistico del Paese. I comuni con meno di 30mila abitanti, rappresentano il 96% dei quasi 8mila comuni italiani e ospitano oltre la metà della popolazione nazionale. Secondo l’osservatorio Teha, basato sui dati della piattaforma Airbnb e sulle statistiche ufficiali italiane, proprio in questi territori si trova una quota rilevante delle eccellenze italiane: l’80% dei comuni collegati ai siti Unesco, il 64% dei musei, il 67% dei parchi archeologici e il 73% dei ristoranti stellati Michelin si trovano infatti nei piccoli centri.
La presenza di questo patrimonio diffuso si scontra però con un limite strutturale: la carenza di offerta ricettiva. Solo la metà dei piccoli comuni dispone di almeno un hotel, contro il 96% dei centri di maggiori dimensioni. In questo contesto Airbnb contribuisce alla integrazione dell’offerta turistica, con un extralberghiero presente nel 75% dei piccoli comuni italiani, pari a circa 5.700 comunità.
A conti fatti, nel solo 2025 Airbnb ha consentito circa 250mila pernottamenti e oltre 60mila arrivi in queste comunità, di cui 50mila provenienti dall’estero. Si tratta di un flusso turistico internazionale che raggiunge territori spesso al di fuori dei circuiti tradizionali, contribuendo a rendere accessibile quella parte di Italia meno conosciuta ma più autentica.
