Expedia vende viaggi con il content creator IShowSpeed
Expedia prova a trasformare l’hype dei creator in prenotazioni. Il gruppo ha lanciato la nuova fase della partnership con IShowSpeed, nome d’arte di Darren Watkins Jr., streamer e content creator ventunenne seguito da oltre 150 milioni di follower a livello globale. L’iniziativa si chiama “Going Places with IShowSpeed” e ruota attorno a un video “shoppable”, pensato per collegare intrattenimento, ispirazione e acquisto del viaggio.
Il filmato, ospitato su una pagina ad hoc, mostra IShowSpeed impegnato in una serie di esperienze negli Stati Uniti: a bordo di una Corvette, su una jet boat, davanti a un food truck e durante un massaggio outdoor in hotel. Accanto a lui, compare un manichino giallo brandizzato Expedia, con la scritta “You Here”, che diventa una sorta di alter ego del viaggiatore. Ogni tappa è associata a esperienze cliccabili, che rimandano alle pagine di prenotazione sul sito principale di Expedia. Versioni ridotte del video sono distribuite anche sui social, in online video advertising e su connected Tv.
LE FASI DELLA PARTNERSHIP
La campagna nasce come evoluzione dell’accordo annunciato ad aprile, quando Expedia ha nominato IShowSpeed come Official Travel Partner e ha sponsorizzato una lunga diretta dai Caraibi. Il livestream, secondo i dati diffusi dal gruppo, ha raggiunto oltre 400 milioni di persone sulle piattaforme social e ha generato un aumento delle ricerche per le destinazioni protagoniste: +70% per Sint Maarten, +50% per la Guadalupa e +35% per Dominica, nei giorni successivi alla diretta.
Se la prima fase puntava a intercettare la Gen Z nel linguaggio nativo delle piattaforme social e del livestreaming, la nuova iniziativa prova a chiudere il cerchio, rendendo prenotabile l’esperienza vista nel contenuto. «Nel primo step, abbiamo mostrato come Expedia supporta il modo in cui Speed viaggia, in tempo reale e ad alta velocità. Ora mostriamo come i viaggiatori possano attingere alla stessa energia e prenotare facilmente esperienze simili», ha spiegato Natalie Wills, senior vice president brand marketing and creative di Expedia Group.
LA STRATEGIA DI EXPEDIA
Il progetto si inserisce in una strategia più ampia di creator-led marketing. Secondo Digiday, la partnership con IShowSpeed ha una durata annuale e segnala un cambio di passo: i grandi creator non vengono più trattati solo come spazi media da acquistare per una campagna, ma come veri e propri canali “always on”, capaci di costruire relazione, community e domanda nel tempo.
La scommessa, naturalmente, è anche sul tono. Expedia ha scelto un creator noto per format imprevedibili, contenuti live e forte presa sulla Gen Z, accettando una componente di rischio, ma puntando sull’autenticità. La società ha lavorato con esperti di gaming e streaming per evitare un’operazione percepita come forzata e per adattare il linguaggio del brand alle dinamiche delle community digitali.
Con ExSPEEDia (questo il gioco di parole), il gruppo prova così a presidiare il passaggio dall’ispirazione social alla prenotazione. Una dinamica che potrebbe diventare sempre più centrale per intercettare i viaggiatori più giovani, abituati a scoprire destinazioni e idee di viaggio attraverso creator, clip e livestream.
