Lusso, il marchio Lefay entra nel portafoglio Marriott
Marriott International ha annunciato la creazione della joint venture con la famiglia Leali, fondatrice di Lefay Resorts & Residences, che entrerà nel portafoglio di Marriott. Il completamento dell’operazione rappresenta un passaggio significativo nella strategia di Marriott per rafforzare la propria presenza nel segmento wellness, introducendo Lefay come primo brand interamente dedicato al benessere di lusso.
IL MARCHIO LEFAY
Fondata in Italia nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay è riconosciuta per l’unicità delle strutture, situate in contesti naturalistici di grande bellezza, e per l’esclusivo Lefay Spa Method, che unisce la ricerca scientifica al concetto orientale di benessere olistico. La filosofia del brand Lefay si basa su aspetti quali location dalla bellezza unica, spazio, silenzio, benessere globale e sostenibilità, con l’intento di ridefinire il lusso contemporaneo attraverso il benessere e l’autenticità.
Gli eco-resort Lefay sono contraddistinti da bioarchitetture integrate nell’ambiente, dall’utilizzo di materiali locali nell’interior design, dai grandi spazi interni ed esterni, e, soprattutto, dall’offerta benessere in cui l’approccio preventivo, le attività di movimento, i trattamenti e l’alimentazione si integrano. Gli ospiti possono scegliere tra trattamenti benessere à-la-carte o programmi salute, studiati unendo le conoscenze del benessere olistico alla ricerca scientifica.
A oggi, il portafoglio comprende due resort, rispettivamente sul Lago di Garda e fra le Dolomiti e tre proprietà in fase di sviluppo, in Toscana, nel Sud Italia e sulle Alpi Svizzere.
LA JOINT VENTURE
La joint venture detiene il marchio Lefay e i relativi asset di proprietà intellettuale, mentre gli asset immobiliari situati in Italia continueranno a essere di proprietà dei fondatori. I resort Lefay saranno gestiti dalla nuova joint venture tramite contratti di management a lungo termine. Marriott sosterrà la crescita del marchio attraverso le proprie piattaforme globali di sviluppo, sales, marketing e distribuzione.
Le strutture Lefay saranno prenotabili sulle piattaforme digitali di Marriott e parteciperanno a Marriott Bonvoy, il programma fedeltà della società. L’integrazione dovrebbe essere completata entro la fine del 2026.
