Neve d’oro, chi partirà e chi no: Osservatorio Jfc
Cara, carissima neve. La montagna è sempre più un luogo di vacanza per molti, ma non per tutti, nonostante il desiderio, soprattutto tra gli italiani, sia molto forte. Purtroppo quest’anno il 40% di chi aveva fatto vacanze bianche lo scorso anno, rinuncerà a farle, mentre il 34% degli italiani appassionati della neve ha già prenotato.
A giudicare dai dati raccolti dall’Osservatorio Jfc sarà dunque una stagione bianca all’insegna del risparmio, con un vistoso calo delle famiglie (-7,4%) e un volume di arrivi e presenze tenuto a un buon livello dagli stranieri. Così come cambiano anche le modalità di vivere la montagna invernale non più legata alla pratica degli sport alpini, ma luogo dove rivivere il contesto urbano con divertimenti e animazione, seppure soft.
Per Massimo Feruzzi, ceo di Jfc e responsabile dell’Osservatorio, «l’inverno 2026/27 sarà una stagione comunque positiva ma a due velocità, con presenze complessive che cresceranno del +4,1%, ma esclusivamente grazie alla clientela straniera, in aumento del +5,7%, mentre le presenze italiane caleranno del -3,4%, con le famiglie che arretrano del -7,4%. Il fatturato complessivo della filiera della Montagna Bianca Italiana raggiungerà i 12 miliardi e 836 milioni di euro, con un incremento del +5,2% rispetto al consuntivo della passata stagione, sostenuto anche dall’aumento dei prezzi. Il desiderio di neve resta altissimo – il 70% degli italiani intende fare una vacanza in montagna – ma sarà una scelta sempre più ponderata».
Comunque, dopo anni di crescita cala leggermente il numero degli italiani che praticano almeno una disciplina sportiva sulla neve: nell’inverno 2026/2027 saranno 4 milioni 271 mila, 8.500 in meno rispetto alla scorsa stagione. È la prima flessione nel periodo post Covid, legata soprattutto al costo della vacanza per le famiglie.
Tornano di moda t.o. e adv, sold out solo a Capodanno
A proposito dell’approccio alla vacanza bianca, non deve sfuggire un altro dato rilevato dall’Osservatorio e relativo alle modalità di prenotazione e organizzazione della vacanza bianca: quasi il 26% degli italiani ricorrerà a proposte di t.o. e agenzie di viaggi – in crescita rispetto al passato – In calo, invece, il ricorso al booking fai da te ed alle Ota.
Calendario alla mano, rilevando anche l’andamento delle prenotazioni, quest’anno il momento clou sarà ridotto alle festività di fine anno: dal 30 dicembre al 3 gennaio le destinazioni alpine ed appenniniche, infatti, vivranno il loro vero sold out annuale: piste affollate, ristoranti full, alberghi, ville e appartamenti a prezzi altissimi, après-ski presi d’assalto.
Positive anche le attese per l’Epifania e il Carnevale, che il 34,5% degli operatori giudica ottimo, mentre per il Natale il 16,7% degli operatori prevede un andamento scarso. Preoccupano invece le settimane bianche: un operatore su tre esprime forte timore, a conferma della tendenza verso soggiorni sempre più brevi. Nel complesso, il 62,7% degli operatori giudica positiva la stagione.
Polacchi, tedeschi e cechi i vetta tra gli stranieri
In generale, comunque, sulle famiglie italiane pesa il quadro economico: a ottobre l’inflazione è salita al 5,4% e a settembre l’indice di fiducia dei consumatori è sceso a 91,2 punti. Gli italiani, dunque, cercheranno di risparmiare: pranzo al sacco al posto del rifugio, appartamento invece dell’hotel, skipass plurigiornaliero invece del settimanale.
Cresce invece la clientela internazionale: in tre stagioni l’indice di internazionalizzazione è passato dal 44,9% al 51,4%. I maggiori flussi sono attesi da Polonia (indicata dal 23,2% degli operatori), Germania (13,9%) e Repubblica Ceca (13,6%).
E saranno sempre gli stranieri a soggiornare più a lungo, con una media di 6 pernottamenti rispetto ai 4 che verranno consumati dagli italiani. Questi ultimi sono pure preoccupati per la riduzione della neve naturale: su una scala da 1 a 10 il livello medio di preoccupazione è pari a 7,95 e il 65,2% indica un valore tra 8 e 10.
Sulla prima parte della stagione incide inoltre l’incognita di El Niño, che secondo diversi studi internazionali sarà il più intenso registrato dal 1950: certa la sua presenza, ancora impossibile prevedere come inciderà su temperature e precipitazioni nevose nelle singole destinazioni.
La montagna luogo ludico e non più solo sportivo
Altra rilevazione d’un certo interesse per gli operatori è il fatto che la montagna d’inverno si vive sempre meno come solo sport e sempre più come esperienza ludica. L’Osservatorio individua due tendenze: la “tropicalizzazione”, cioè il trasferimento nella stagione fredda di abitudini estive – terrazze, pause al sole, pranzi e aperitivi all’aperto – e la “festivalizzazione”, con eventi, show e festival musicali ai piedi delle piste per intercettare nuovi pubblici.
Cambia anche il modo di viaggiare: la montagna diventa tappa di itinerari invernali in auto e le piccole località autentiche, se collegate a un grande carosello, vincono sulla grande “stazione alveare”. Ovviamente nel ranking delle mete preferite primeggiano le classiche Cortina, Madonna di Campiglio, Bormio, Livigno e Corvara.
Il noleggio di attrezzature sportive, infine, si conferma pratica sempre più diffusa: il rent delle attrezzature, infatti, rappresenterà il 64,2% del totale circolante sulle piste. Gli sciatori italiani trascorreranno in montagna in media 21,9 giornate (-9,1% rispetto alla scorsa stagione), di cui 18,8 dedicate allo sci, con una media di 4 ore e 20 minuti al giorno.
