Benetton entra nell’ospitalità di lusso
L’impero della famiglia Benetton entra anche nel business dell’hôtellerie di fascia alta. Lo fa con Massimo e Christian, figli di Carlo, con un progetto che punta alla riqualificazione di immobili storici, per dare nuova vita a immobili di pregio, offrendo anche opportunità al territorio in termini di maggiore attrattività e quindi di sviluppo dell’indotto per la città e gli abitanti.
I due fratelli hanno presentato un maxi piano di investimenti dedicato al turismo di lusso che prevede una struttura termale d’eccellenza a Ponzano Veneto, ricavata dall’ex Relais Monaco che ha appena riaperto come Qc Terme Treviso; un hotel sul Canal Grande a Venezia, l’Hotel Monaco & Grand Canal, e l’Hotel Volta dei Mercanti a Firenze, che sarà inaugurato una volta terminato il restyling, nel febbraio del 2027.
Prossimi step in agenda: aperture anche a Roma, Milano e sul Lago di Garda.
Treviso
Qc Treviso ha aperto il 5 novembre dopo una riqualificazione costata circa 13 milioni di euro, gestita dai fratelli Benetton in co-investimento con Qc Spa of Wonders per il 40%.
Il progetto ha previsto l’ampliamento della spa fino a circa 4.000 mq, nuove vasche e anche un lago naturale. La struttura offre 62 camere e oltre 400 posti nella spa.
Venezia
L’Hotel Monaco & Grand Canal di Venezia, di proprietà di Quarta con gestione di Monaco Collection (entrambe controllate Benetton), si affaccia sul Canal Grande con una spettacolare vista su Punta della Dogana e sul Bacino di San Marco.
L’ Hotel Monaco si trova a pochi passi dalla Basilica di San Marco e da Palazzo Ducale, all’interno dello storico Palazzo Dandolo, edificio seicentesco che dal 1638 ospitò il celebre Teatro Ridotto. Anche per questa struttura è cominciato due anni fa un ampio progetto di riadeguamento, in linea con le esigenze del turismo d’alta gamma, con una prima tranche da 4 milioni di euro già investiti dal 2024 a oggi, e un piano da 6 milioni per il prossimo triennio.
Firenze
L’Hotel Volta dei Mercanti di Firenze, che aprirà le proprie porte all’inizio del 2027, è nel cuore della città, tra Piazza della Signoria, Ponte Vecchio e il Duomo.
Quarta, che possiede l’immobile, e Monaco Collection, che ne cura la gestione, hanno investito circa 20 milioni di euro per la riqualificazione della struttura che si trova all’interno dello storico palazzo dell’ex-Borsa Merci, rimasto per anni inutilizzato, in un’area profondamente legata alla storia di Firenze.
Un luogo che conserva le tracce di epoche diverse e un legame indissolubile con l’identità fiorentina, viene restituito alla città attraverso un nuovo progetto di ospitalità. La struttura dispone in totale di 46 camere, 7 appartamenti e una spettacolare Penthouse, tutte caratterizzate da arredi di pregio e un’atmosfera intima e accogliente.
