Gran Canaria promuove il turismo con lo sport
Una nuova strategia di promozione turistica per raccontare Gran Canaria attraverso lo sport. Un modello di comunicazione che unisce competizioni, atleti, media e territorio.
Il palcoscenico scelto per presentarla è stato l’International Bike Festival di Misano dove, sabato 5 settembre, durante un incontro moderato da Silvia Donatiello, delegata in Italia di Turismo de Gran Canaria, Nicholas Montemaggi, atleta di ultracycling e triathlon extreme oltre che professionista della comunicazione, e Roberto Feroli, giornalista, autore e conduttore di CyclingLands Tv, hanno mostrato al pubblico presente come Gran Canaria possa comunicare attraverso lo sport dentro e fuori dall’isola.
Montemaggi e Feroli, con profili diversi, rappresentano due modi di raccontare una meta attraverso lo sport: chi lo vive in prima persona, il primo, portandone il nome nelle competizioni internazionali, trasformando anche la competizione in contenuto giornalistico, e chi lo racconta, il secondo, con un format, CyclingLands Tv, dedicato al mondo della bicicletta che utilizza il ciclismo anche come strumento per far conoscere territori, destinazioni, eventi, percorsi e servizi dedicati a chi viaggia sulle due ruote.
Quando l’isola segue l’atleta
Nel caso di Nicholas Montemaggi, è stata la destinazione ad accompagnare lo sportivo nella sua attività agonistica, entrando così nei luoghi e nelle community internazionali dell’endurance, che rappresentano uno dei suoi pubblici turistici di riferimento.
La sua importante carriera sportiva, come ciclista di livello e come Ironman di primo piano internazionale, si intreccia direttamente con quella professionale. Montemaggi, socio fondatore di Gm Endurance, lavora con storytelling, comunicazione visiva e digital communication e nel 2024 è stato Head of Digital Communications del Grand Départ del Tour de France.
E proprio questa sua doppia dimensione lo ha reso un interlocutore perfetto per raccontare Gran Canaria, trasformando l’esperienza sportiva vissuta in occasione della sua partecipazione al Challenge Mogán Gran Canaria, come atleta, in racconto dell’isola vista da diversi punti di vista.
È una comunicazione che nasce dall’esperienza e, grazie ai canali digitali, può svilupparsi anche live, mentre l’evento accade. Lo sportivo non arriva sull’isola semplicemente per prestare il proprio volto a una campagna, ma pedala sulle sue strade, affronta i suoi percorsi e racconta ciò che sta vivendo alla propria community.
La gara diventa quindi contemporaneamente prodotto turistico, contenuto e occasione di comunicazione.
CyclingLands Tv: il territorio narrato attraverso la bicicletta
Accanto allo sguardo dell’atleta, sul palco di Misano c’era quello di Roberto Feroli, giornalista, autore e conduttore televisivo e responsabile di tutta la comunicazione del Grand Depart del Tour de France 2024.
Feroli conosce Gran Canaria attraverso diverse esperienze lavorative realizzate sull’isola e nel 2026 ha seguito il Challenge Mogán Gran Canaria, raccontandolo con lo sguardo del giornalista, per poi tornare in occasione della TransGranCanaria Bike e scoprire un’altra dimensione ciclistica del territorio, quella della mountain bike.
Lo sport porta d’ingresso, poi resta la destinazione
Challenge Mogán Gran Canaria, TransGranCanaria Bike, Gran Canaria Bike Week e gli altri appuntamenti dell’isola costituiscono una parte importante di questa strategia, ma l’obiettivo va oltre il calendario agonistico.
Per una destinazione, infatti, una competizione può rappresentare il primo contatto con un nuovo visitatore che può decidere di tornare successivamente senza pettorale, per allenarsi o semplicemente per trascorrere una vacanza attiva.
La bicicletta, il triathlon e l’endurance diventano così non soltanto prodotti turistici, ma occasioni attraverso le quali raccontare Gran Canaria.
Ed è questo il messaggio emerso dall’incontro di Misano: una destinazione sportiva non si costruisce soltanto organizzando grandi eventi. Si costruisce creando una relazione continua con le persone che quello sport lo praticano, lo raccontano e lo portano con sé nel mondo.
